网络营销与电子商务

    网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，因此网络营销只是一种手段，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的山野交易过程。

    为加强对比，下面以电子商务的定义来作进一步的比较。实际上，电子商务本身也没有一个标准的定义，从不同的角度考虑，电子商务的内容和定义也有所区别。

    目前，比较权威的定义是国际商会于1997年在巴黎的世界电子商务会议上制定的:电子商务是指实现整个贸易活动的电子化。从涵盖范围方面可定义为:交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易。从技术方面可定义为:电子商务是一种多技术的集合体，包括交换数据(如电子数据交换、电子邮件)、获得数据(如共享数据、电子公告牌)以及自动捕获数据(如条形码)等。

    IBM公司认为.电子商务是采用数字化电子方式进行商务数据交换和开展商务业务活动，是在互联网的广泛联系与传统信息技术系统的丰富资源相结合的背景下产生的相互关联的动态商务活动。

    国际商会对电子商务的定义强调的是交易的形式，而IBM强调的则是交易的基础，包括网络系统本身以及与交易有关的各个方面。无论各种定义的侧重点如何.最基础的一点就是交易方式的电子化.这同时意味着有交易活动的发生.所以，也有人简单地理解为电子商务就是电子交易。

    可见，电子商务与网络营梢的全要分界线就在于是否有交易行为的发生。为最终产生网上交易所进行的推广活动属于网络营销的范畴，而当一个企业的网上经营活动发展到可以实现电子化交易的程度，就认为是进人了电子商务阶段。