网络营销的主要内容有哪些？

    网络营销作为一种新的营销方式和营销手段来实现企业营销目标，它的内涵非常丰富，其主要内容有:

    (一)网上市场管钻调研

    网上市场营销调研与目标市场的选择主要是利用互联网交互式的信息沟通集道来实施调查活动。它不仅可以直接在网上通过问卷进行调查，也可以通过网络来收集市场调查中所需要的一些二手资料。利用网上的调查工具，可以提高调查的效率和效果。互联网是信息海洋.因此在利用互联网进行市场调查时.重点是如何利用有效工具和手段实施调查和收集整理资料。获取信息不再是难事，关键是如何在信息的海洋中获取想要的信息和分辨有用的信息。

    (二)网上消舒者行为分析

    互联网用户作为一个特殊的群体，有着与传统市场群体截然不同的特性.因此萝开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群休的需求特征、购买动机和购买行为模式。互联网作为信息沟通工具，正成为许多有兴趣、爱好趋同的群体聚集交流的地方，并且形成了一个个特征鲜明的网上虚拟社区.了解这些虚拟社区的群体特征和偏好是网上消费者行为分析的关键。

    (三)网络营销产品策略

    网络作为有效的信息沟通集道改变了传统产品的营销策略特别是集道的选择，在网上进行产品和服务营销，必须结合网络特点重新考虑产品的设计、开发、包装和传统品牌产品的策略，如传统的优势品牌在网上市场并不一定就是优势品牌。

    (四)网络营销价格策略

    网络作为信息交流和传播工具，从其诞生企业就开始实行自由、平等和信息免费的策略.因此网上市场的价格策略大多采取免费或者低价策略。所以，制定网络营销价格策略时，必须考虑到互联网对企业定价影响和互联网本身独特的免费特征。  

    (五)网络营销分销策略

    网络营销分销策略涵盖了网络营销的功能与类型、新型电子中间商和网络营销实体分销。

    (六)网络营销促梢策略

    互联网作为一种双向的沟通渠道.其最大的优势是双方可以突破时空限制直接进行交流.而且简单、高效和费用低廉。因此。在网上开展促销活动是最有效的，但网上促销活动的开展必须遵循一些网上信息交流与沟通规则，特别是遵守一些虚拟社区的礼仪。

    (七)网络广告策略

    网络广告作为最重要的促销工具，主要依核互联网的第四类媒体的功能。目前网络广告作为一种新兴的产业已得到迅猛发展。网络广告作为在第四类媒体发布的广告.具有传统的报纸、杂志、无线电广播和电视等传统媒体发布广告无法比拟的优势，即网络广告具有交互性和直接性。

    (八)网络营销服务

    传统的服务不得不受制于地理位置和时间间隔限制.而网络营销服务可以通过互联网来突破时空限制.更便捷地为各部门提供服务，其势必会成为竞争的新热点。

    (九)网上支付
    网上商店的交易是在网上完成的，其交货和付款在空间和时间上是分离的，消费者购买时一般必须先付款后送货，付款时可以通过网上支付系统来完成支付过程。