当前中小企业网络营销发展现状

当今正是一个“虚拟扩张的时代”，网络营销带来企业营销革命性的变化，企业网络营销在我国已经被证明是一种经济、快速、有效的营销手段。据统计，截至2010年12月，中国中小企业中接入互联网的比例已经有92.7%，中小企业中拥有独立企业网站或电子商务平台中网店的已经占43%。拥有网站或网店的中小企业中，绝大多数都已经开始尝试网络营销，我国广大中小企业步入网络营销时代的步伐正在加快。那么中小企业网络营销发展这么快的原因有哪些呢？

 

一、中国网民的快速增长

 

中小企业网络营销的发展与中国互联网用户增加的现状是离不开的，到2010年为止，我国网民人数已经有4.57亿， 在这其中搜索引擎用户人数占有大多数，有3.75亿之多

，年增长率达33.1%；使搜索引擎跃居网民各种网络应用使用率的第一位，而互联网门户的地位也由传统的新闻门户网站转向搜索引擎网站。

 

二、网络营销的手段

 

中小企业在进行网络营销时主要是采用建立企业门户网站和搜索引擎竞价排名这两种方法，很多中小企业认为只要建个网站并在搜索引擎竞价排名中抢得先机，就可以拥有高流量，大批客户就会涌上门来。但事实上，很大部分的访问者在浏览网站后，不会主动与企业联系。相比与未使用过搜索营销的中小企业来说，使用过搜索营销的中小企业在未来更倾向于搜索营销使用。仅很少一部分的企业搜索营销使用者会计划在未来减少对搜索营销方面的投入，大部分的中小企业在未来将继续保持或增加现在的投入量。由此，我们知道多数搜索营销广告主对于搜索营销的效果还是持肯定态度。

因此，认真研究中小企业的现行网络推广策略，详细分析问题所在，并且提出网络推广的新思路和新对策显得尤为关键。

三、渠道资源制约网络营销的发展

目前，渠道资源的制约是我国中小企业网络营销发展的最大问题，做网络营销的企业如何通过渠道将自身的品牌、产品通过互联网发散，在亿万网民中得到有效传播成为了发展网络营销的最大问题。有些企业选择通过与品牌联播合作进行网络营销，也有企业通过自建自身的网络营销部门一步步发展来壮大，两者各有优势。